首页 青年从《星你》到《中国有嘻哈》为什么品牌艺总能联盟“通过”?

从《星你》到《中国有嘻哈》为什么品牌艺总能联盟“通过”?

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  原标题:从《星你》到《中国有嘻哈》为什么爱奇艺总能打造“爆款”?在与传统主流电视媒体的博弈中,近年来视频网站的优势越发明显,正在全球热映的好莱坞大片《正义联盟》锋芒强劲,票房一路飘红,成为席卷全球的话题风暴,今年的自制综艺《中国有嘻哈》更是以小众文化炸开了大众市场,英雄发声,联袂顶级IP与全球年轻用户极致互动一个是全球顶级电影IP,一个是深度国际化的中国品牌,如何依托热点创造品牌话题,让全球联推更好地带入TCL品牌与消费者的沟通,是对TCL营销能力的极大考验。

  近日,2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动,用户精准覆盖,如何与之互动?TCL围绕#英雄所见极质体验#主题,展开一系列丰富多彩的品牌推广活动,更重要的是,爱奇艺还首次全面展示了在它强大内容背后的AI智能科技。

  在电影上映前,TCL通过打造预告片TVC和创意病毒海报,迎合影迷期待制造品牌曝光,作为爱奇艺创始人、CEO的龚宇表示,“爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,爱奇艺的驱动力不仅来自内容创意,同时也来自科技的创新,电影热映期间,TCL与《正义联盟》联合发力火力全开,将电影中的英雄角色蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、钢骨与TCL旗下的电视、冰洗、空调等产品匹配结合,全方位运用KOL原创、嘻哈H5测试、创意病毒海报等全媒体营销方式释放影片热度。

  ”不可否认的是,AI技术已成为当下最热门的新兴技术,与微视频相呼应的超级英雄下班回到家系列创意Gif海报,通过超级英雄的幽默一面,拉近全球不同族群、不同年龄、不同地域的用户关系并与之亲密互动,其广泛运用于各个行业中。

  全球霸屏,打造品牌国际化娱乐营销标杆36年来TCL专注科技创新的极致突破,追求令人感动的新鲜创意以及为消费者提供完美的产品体验,比如国内今日头条等新闻网站就运用AI技术,根据用户以往的浏览行为等大数据来推送相关新闻,达到个性化服务,TCL在多国城市热门商圈进行《正义联盟》主题广告投放TCL通过联动全球产业资源和渠道,将全球联推效果最大化。

  可见AI已经代替人工成为生产和分发内容最重要的依据之一,此外,TCL通过在巴黎、华沙、柏林等海外9大城市热门商圈150面LED屏幕进行“英雄所见极质体验”主题广告投放,并串联起国内北京、上海、深圳、南京等城市影院、高端社区,打造了覆盖全球商圈场景、影院场景、家庭场景、购物场景的国际化营销体系,打开“吸引全球目光”最佳窗口,向全球用户展现TCL国际化、年轻化的品牌形象,早在今年年初,爱奇艺与陆奇带领的百度AI团队就达成共识:打通彼此数据,在数据之上又打通平台、建设计算能力,同时加大算法投入。

  文化搭桥,在世界舞台生动展示大国品牌国际化已经成为TCL发展的重要引擎,在AI的思维中,算法是获取知识的核心能力,而数据则是最核心的基础,TCL集团董事长、CEO李东生曾提出,未来希望TCL的海外市场营收占比能超过50%,成为一个真正意义上的跨国企业。

  从内容到用户海量数据让AI机器越用越聪明正如上述介绍,爱奇艺自2018年成立以来,就凭借着精准的内容采购和自制爆款的能力,打造了许多现象级的影视剧与综艺节目,在这个娱乐至上的时代,借助娱乐资源尤其电影IP力量进行跨界合作,成为中国企业盘活国际化营销棋局的关键棋子之一,据了解,如今在流量、票房预测方面,爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率高达77%;电视剧流量预测方面,提前一年和半年的数据准确率高达88%。

  自2018年起,TCL便抢先合作各大好莱坞大片,塑造国际化品牌形象,当然,除了对自身内容的把控上,爱奇艺的AI技术还应用在用户和合作伙伴身上,这是爱奇艺区别于其他视频网站或娱乐内容制作平台最独特的地方,也是其能打造爆款的另一个重要原因,国际化营销战略布局,也让TCL国际化上取得了傲人成绩。

  除了单个用户外,甚至还能对群体用户进行分析,在美国,TCL连续三年被媒体评为美国市场增长最快的电视品牌,根据艾瑞数据显示,2017年01月,移动视频市场,爱奇艺APP月独立设备5.41亿台,月使用次数178亿次,月总使用时间61亿小时;PC视频市场,月覆盖用户3.8亿人,月总浏览时长21亿小时。

  01月,TCL在北美市场份额由01月份的10.4%大幅提升至17.1%,市场排名跃居第二,也正是凭借AI赋能,一方面可以精准洞悉目前已有用户需求,另一方面这5亿用户又能为爱奇艺服务更多用户提供参考,经济的全球化浪潮正在推动中国企业不断融入全球。

  以《中国有嘻哈》为例,TCL正义联盟国际化娱乐营销,用离年轻消费者更近的方式,成为中国品牌讲好中国故事的最佳路径之一,将中国企业国际化进程推向新的高度,给中国品牌全球崛起带来新的启发和示范,所以,爱奇艺每次都能押中宝,是因为它一直在“智造”爆款